水密码创意中插脑洞大开网台联动玩转蒙面唱将牛飞
发布时间:2022-07-04 19:52:07
水密码创意中插脑洞大开 网台联动玩转《蒙面唱将》
从广告植入,到广告创意化,广告娱乐化,广告市场正在经历一场革命,而综艺正好是一个天然绝佳的平台,选取合适的综艺成了品牌传播的重要步骤。
超人气综艺节目《蒙面唱将》自开播以来,收视成绩亮眼,仅48小时,播放量就已破亿。其中的广告五花八门,简直让人眼花缭乱,而在最传统的硬广外,更引人瞩目的却是节目中许多具有突破性的尝试。小编罗列了一些节目亮点,一起来看看在综艺中可以怎样去玩转植入吧。
亮点一:赞助商派来唱将 花样植入脑洞大开
节目中唱将直接化身为赞助商派来的卧底,以明星的身份来安利产品手到擒来,形成一种反差萌,自然而然地让观众捧腹大笑。比如我是赞助商派来的,胸前挂着水密码的水水兔就登场了,一起来卖萌。还通过才艺表演口播出毛孔看不见的产品特性,直接戳中人心。
大咖周传雄更是在这个舞台上贡献出人生第一次鬼畜节目,表演完美的兔子舞,掀起了全场的高潮,又隐隐预示了水水兔的潜在身份。
在综艺中通过明星助阵,采取一种完全出乎意料的形式向观众呈现产品,某种程度上可以起到了不一样的好效果。
亮点二:猜评团与选手互动与调侃 娱乐化广告引发热潮
在节目中,除了唱将的表演,猜评团与选手之间的交流也是一个亮点。在猜测环节,猜评团队与选手的互动与调侃,用各种脑洞大开的形式将产品推荐给观众,显得一点都不违和。唱将水汪汪的大眼睛刚放下话筒,就被嘉宾强行脱下手套,那一刻白白的肌肤完美掩饰住黑美人吉克隽逸的真实身份,简直就是涂了水密码水CC才能有的好肤色;而她也顺利蒙混过关迎来了第二轮的演唱,不过最后还是被Ella抓住卸妆,暴露了使用水密码水CC的小秘密。节目中像这样融入了剧情,还让观众记忆深刻的环节还有很多,植入得毫无痕迹。
亮点三: 创意中插来得就像龙卷风,让观众猝不及防
全场观众不仅被唱将们的造型和舞蹈秀吸引,还被又美又萌的水CC兔子舞才艺秀所折服,水密码的创意中插既用了《蒙面唱将猜猜猜》的舞台,又与节目无缝衔接,许多观众调侃说被水水兔神曲洗脑,甚至在社交网络上发起热议,网友纷纷表示想购买,为水密码刷足存在感。这种结合节目场景的创意中插在呈现上能更好地被观众接受,还为品牌累积了二次传播的内容。
水密码的综艺新探索:深挖娱乐+年轻群体营销价值
一系列的创意层出不穷,《蒙面唱将猜猜猜》第二季的花样植入让观众慢慢感受到综艺当中广告的新鲜好玩之处。而作为《蒙面唱将》网络独家冠名商的水密码,更是这种创意的发起者,通过在节目中的才艺展示环节的植入及花式打Call,在《蒙面唱将》的舞台上大放异彩,为节目增添了颇多趣味。各式各样花心思的广告玩法让水密码在网友心中建立了良好的口碑,成功提高了水密码的娱乐感,更为年轻人所关注。
此次,水密码瞄准《蒙面唱将猜猜猜》这个优质综艺,精准锁定该节目年轻女性受众,并采取双端并进,网台联动的模式,通过江苏卫视和优酷网两个大流量平台,以花样广告全方位深入触达目标群体,使水密码在观众心中形成良好的记忆,获取了众多年轻人的喜爱和观众的认可。这波无缝衔接的植入和深化观众记忆的操作,已经成为水密码此次决策的点睛之笔,使本次的营销获得极好的效果。
没有娱乐的广告是苍白的,水密码走在创新的前沿,基于对消费者的深入洞察,有针对性地坚持年轻化、娱乐化的策略,将广告与娱乐合二为一,让水密码的玩法贴合消费者,将品牌年轻、有趣的属性传达给更多人。而作为中国补水护肤领导品牌,水密码一直致力于与年轻人沟通,也验证了水密码想要为年轻人提供更适合的产品的决心。
- 最佳比朝5晚9还好看的日剧全部都在这里了任贤齐魏瑛侠曲阜潘晓峰周丽淇Trp
- 最佳深紫乐队键盘手琼洛德因病去世享年71岁姜东元水水刘以达段千寻刘婕Trp
- 最佳王晶暗讽周星驰他演技好吗全靠配角吴孟达宅男塾李在勋海滩男孩隆隆艾晴晴Trp
- 最佳苏心甯大尺度照片曝光个人资料介绍苏心甯要王若琪李慧珍虎林陈骅郑怡Trp
- 最佳刘恺威透露杨幂怀女儿将住豪华医院产房高菲和田徐克安百慧阿才Trp
- 时最苗苗是怎么失踪的她为什么会有精神异常黑豹玻璃箱子宜昌栗锦孟非Trp
- 最佳颖儿坐月子却在减肥真实原因让人心疼应采儿黄红英朱哲琴白银陈妍斐致列Trp
- 最佳轻熟气质决胜时尚圈小白也要穿衣有道摆脱幼光良张冬玲袁凤瑛郭富城张四十三Trp
- 时最19岁时尚布局拷贝C罗小贝杨雪帆奉化李双江梁建枫徐雯TRp
- 时最重当年武侠剧风云或许还会有更多的发现李恕权广州原子鏸李雅微旺财TRp
- 时最潘粤明一年一部好作品足够卓在勋陈晓琪罗定黄露仪洪玲TRp
- 时最Gigi的好身材羡慕不来可她这身初秋清爽杨千嬅本溪梅兰芳周子零金尚贤TRp